Schema 結構化數據

Schema 讓 Google 在搜索結果中顯示額外信息（星星評分、價格、庫存狀態）——這叫做「Rich Snippets 豐富摘要」。相同排名下，帶星星評分的結果點擊率比普通結果高 30-40%。

豐富摘要長什麼樣

普通搜索結果：
玫瑰金極簡腕錶 | MinimalWatch
yourdomain.com/products/rose-gold-watch
這款玫瑰金極簡腕錶採用316L不鏽鋼...
帶 Schema 的搜索結果：
玫瑰金極簡腕錶 | MinimalWatch
yourdomain.com/products/rose-gold-watch
★★★★★ 4.8（128 則評價）  $29.99  ✓ 有現貨
這款玫瑰金極簡腕錶採用316L不鏽鋼...

電商最重要的 Schema 類型

1. Product Schema（商品結構化數據）

這是最重要的，讓 Google 知道你的商品詳情：

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "玫瑰金極簡腕錶",
"image": "https://yourdomain.com/image.jpg",
"description": "36mm 316L 不鏽鋼，防水 100m",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MinimalWatch"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "29.99",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "128"
}
}

2. BreadcrumbList Schema（麵包屑導航）

告訴 Google 頁面的層次結構：

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "首頁",
"item": "https://yourdomain.com"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "手錶",
"item": "https://yourdomain.com/collections/watches"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "玫瑰金極簡腕錶"
}
]
}

3. FAQPage Schema（常見問題）

讓 FAQ 直接展開顯示在搜索結果中：

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "這款手錶防水嗎？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "是的，防水深度 100m，適合游泳。"
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "可以退換貨嗎？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "提供 7 天無條件退換貨，聯繫客服即可處理。"
}
}
]
}

Shopify 的 Schema 現況

Shopify 自動提供的 Schema

現代 Shopify 主題（Dawn、Debut 等）已自動包含基本的 Product Schema，包括： - 商品名稱、描述、圖片 - 價格和貨幣 - 庫存狀態 - 品牌名稱

如何驗證： 使用 Google 的 Rich Results Test 輸入你的商品 URL 確認。

需要手動添加或強化的 Schema

1. 評價 Schema（aggregateRating）：需要配合評價 App（Judge.me 等）自動注入
2. FAQ Schema：需要在商品頁或靜態頁面手動添加
3. Organization Schema：品牌信息，在首頁添加

通過 Judge.me 自動添加評價 Schema

Judge.me 安裝後會自動在商品頁注入評價的 Schema——這也是推薦用 Judge.me 的原因之一。

驗證步驟： 1. 在 Rich Results Test 輸入你的商品 URL 2. 確認出現 "aggregateRating" 字段 3. 如果有，表示評價 Schema 正確

手動添加 FAQ Schema

在你的商品頁主題文件中添加：

路徑： 主題 → 代碼編輯 → sections → product-template.liquid

在文件末尾添加：

{% if product.metafields.custom.faq %}
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{% for faq in product.metafields.custom.faq.value %}
{
"@type": "Question",
"name": "{{ faq.question }}",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "{{ faq.answer }}"
}
}{% unless forloop.last %},{% endunless %}
{% endfor %}
]
}
</script>
{% endif %}

然後通過 Metafield 為每個商品填寫 FAQ 數據。

使用 Schema App 自動化（進階）

如果手動修改代碼讓你不安，可以使用付費 App：

Schema App（月費 $14）： - 自動為所有商品頁生成完整 Schema - 包含商品、評價、麵包屑、FAQ 等所有類型 - 提供 Schema 驗證報告

驗證和監測

驗證工具

1. Google Rich Results Test（免費）：即時測試某個 URL 的 Schema
2. Google Search Console → 豐富摘要報告：監測整站哪些 Schema 有問題

常見 Schema 錯誤

本章執行清單

• [ ] 用 Rich Results Test 測試主要商品頁，確認基礎 Schema 存在
• [ ] 安裝 Judge.me，確認評價 Schema 被正確注入
• [ ] 為 5 個最重要的商品頁添加 FAQ Schema
• [ ] 在 Google Search Console 查看「豐富摘要」報告，修復錯誤
• [ ] 一個月後查看這些商品頁的點擊率是否有改善

下一章：Plus 與進階策略——什麼時候該升級到 Shopify Plus？